又出圈了!一夜眼这次如何抢“新鲜”拥抱Z世代?

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指南

我将扮演“讲师代表”一叶,汇聚全省百万大学生,勇于尝试新事物,创意无限。

敲黑板敲黑板,值得关注的美容营销盛会来了!前不久,2021年第十三届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大光大赛”)正式开幕。尚美集团旗下品牌一叶以“清新”入局,主推明年王牌“祛痘系列”为创意命题。 ,全省百万Z世代大学生活动拉开帷幕。

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新人携手“馆级”大学生大赛

为了打入“Z世代”校园圈,国外高校有很多比赛。大广州大赛有什么了不起?据悉,大光大赛创办于2005年,是迄今为止规模最大的“国宫级”赛事,覆盖高等院校范围广,师生人数众多,参赛作品水平高。覆盖全省1500多所高校。 112万+青年团也是中国高等教育商会“高校竞赛评价与管理系统”重点项目之一。在全年的比赛中,大学生们将在产品设计、包装设计、短视频、品牌策划等方面进行PK,在天马行空的想象中,亿叶的产品和品牌理念将被年轻一代Z赋予全新的视角。以文字、图片、视频、策划方案等方式进行分析,形象地呈现。

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△学生从2021明星“祛痘系列”开始创意

作为一个擅长“玩弄年轻人”的动物科技彩妆品牌,亿叶眼的目标用户是爱美、爱奢华、独立个性、品味的Z世代。近两年来,亿野眼的年轻化战略不断升级,在品牌、产品、营销等各个方面传递新鲜、有趣、潮流的科技,以及自然有力的品牌调性。大光赛吸引了中国最具创造力和创造力的年轻人圈。这个圈子就是一夜眼要找的目标用户。由此可以看出,一夜一夜和大光赛有着“新鲜的婚姻”。从某种意义上说,这表明品牌进一步深入Z世代的青年圈,“从年轻人,再到年轻人”。在思维和头脑风暴的碰撞中,品牌的“种子”应该是这样的。年轻的学生在他们心中生根发芽。另一方面,年轻一代Z也会更懂、喜欢、“种草”一片叶子,成为大师。这种微妙的影响往往是最深刻的。

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打通全球营销闭环

一夜子更新鲜,更能发挥全面“俘获”年轻圈子的心。除了联手大光大赛,最近易夜子还玩了什么?想谈谈新的一年谁强? 《郎朗美甲》CP真香!作为2021年首部延迟上映的电视剧,《山水令》升格为2021年第一部现象级剧,荣登优酷剧TOP1,微博热搜40+,和读取总数。 50亿+,即使是惯于刁难的豆瓣绿瓶树叶化妆品,也给8.6带来了很高的评价。一时间,“敲CP”成为全网观众的真实缩影。

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闻着这口气,爱玩的伊夜爷果断瞄准“上车”的机会,在《山河令》中调皮现身《山河令》中的小蓝罐美白,剧中“投注”并赢得另一轮。

在霸占脖子剧资源风头后,伊野子迅速拿下剧中男主角、“头号”肉的张哲瀚绿瓶树叶化妆品,官方称他为新鲜代言人。

当日,话题#张哲瀚一叶传说似言#冲上微博热搜榜。短短几个小时内,相关微博上的超级讨论量就超过了1.30亿,讨论量达到了34万+。

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由于口碑和流量不断蓄水,当晚,代言人张哲瀚“缘分”空降易夜眼直播间,化身宠物粉丝福利官,新鲜带来一瓶小绿叶子,当晚直播总观看量150万+,累计1600万+点赞,淘宝自播排名也是国内第一,引起全网粉丝尖叫。

此案的成功源于对大剧的押注,一波宣传活动出来,一片叶子打通了“流量剧营销+流量代言+全球传播+站点聚合+直播引爆”的全链路”,打造全球营销闭环,流量、口碑、销量是“三箭齐发”。新鲜将上演,2021年将是一个好的开始。 “品牌年轻化不仅仅是公司的自言自语,而是在深入了解年轻人的基础上,做好产品的核心,了解技术玩法。”无论是携手大比拼,还是拍热剧、签约鲜肉,通过直播,一夜以全新、有趣、多样的方式与Z世代用户交流,激发他们的情感共鸣,玩转内容营销更上一层楼,跳出圈子。据悉,大光大赛将持续到2021年,接下来,一夜子将陆续走进校园。年轻的一夜子和年轻的中学生又会创造出怎样的创意火花呢?它将以什么形式打破圆圈?值得期待!

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